صلصة بوب البرغر السرية: تنشيط العلامة التجارية التي تعمل

هناك أشياء قليلة في الحياة أكثر إرضاءً من تناول وجبة جيدة أثناء مشاهدة برنامجك التلفزيوني المفضل. عشاق Bob's Burgers ، حان الوقت لتفرح ، لذا اربطوا مآزر مملوءة بالشحوم المقلاة واسحبوا أفضل قصص Freaky Friendfiction الخاصة بك! في هذا الصيف ، عقدت سلسلة الرسوم المتحركة الحائزة على جائزة Emmy من FOX شراكة مع خدمة توصيل مجموعة الوجبات Blue Apron لجلب المشجعين ثلاث وجبات لذيذة تضم البرغر من برنامج العرض. يعد الطاهي المشهور ومبدع قشور البيض الشهيرة في Los Angeles Alvin Cailan مسؤولاً عن هذه الوصفات ، حيث ينقل برجر The Quantum of Salsa و The Gouda Wife من التلفزيون إلى طاولة طعامك. مع انتقال Bob's Burgers إلى الساعة 8:30 مساءً تعد قناة كروس أوفر شوتايم مع العرض الأول للموسم التاسع ، شراكة أصيلة في الوقت المناسب ومفيدة لكلا الجانبين.

ليس سراً أن Blue Apron كافحت بشكل علني خلال العام الماضي أو نحو ذلك مع انخفاض العائدات وتدفق يبدو أنه لا ينتهي أبدًا من المنافسين. منذ إطلاقها في عام 2012 ، كانت خدمة توصيل مجموعات الوجبات صعبة الضغط لإنشاء ولاء العملاء والحفاظ على حصتها في السوق في صناعة مجزأة ذات قدرة تنافسية عالية. في العام الماضي فقط ، تفاخرت الشركة بأكثر من مليون عميل ، لكن منذ ذلك الحين ، فقدوا أكثر من ربع مليون مشترك وأصبح سعر الشركة الآن أقل تكلفة للسهم الواحد من وجبة Blue Apron الفردية. في الآونة الأخيرة ، بعد تقليص إنفاقها التسويقي خلال الربع الرابع من عام 2017 ، أدركت الشركة انخفاضًا بنسبة 20٪ في إيرادات الربع الأول ، مما أدى إلى ارتفاع منافستها HelloFresh إلى قمة تصنيفات شركات تقديم الوجبات في الولايات المتحدة.

تتيح شراكة الشركة مع Bob's Burgers إمكانية وصول Blue Apron إلى قاعدة المعجبين المكرسة في المعرض في وقت تحتاج فيه الشركة بشدة إلى زيادة عدد المستهلكين. يأمل المسؤولون التنفيذيون في الشركة في أن يعرض على المشتركين لأول مرة صفقة بقيمة 60 دولارًا من طلباتهم الثلاثة الأولى أن يغري آلاف الجياع الذين يقدرون وقتهم للتفكير في تجربة خدمتهم. كان من المناسب أن تتعاون Blue Apron مع برنامج يكون جمهوره الأساسي من بين الشباب على شاشة التلفزيون ويتداخل مع أهداف المستهلكين الألفيين. من المحتمل ألا يكون لقوائم بلو بلوز صدى لدى العملاء الحاليين في Blue Apron أو أولئك الذين يتطلعون إلى الحصول عليها ، لذلك فإن اختيار برنامج يهتم بالجيل الألفي بما يكفي لشراء البضائع واستخدام صور متحركة أمر منطقي تمامًا. هؤلاء هم المستهلكون الذين يهتمون أكثر بالراحة ، ويوفر Blue Apron مجموعات الوجبات التي تقضي على الكثير من الصداع المرتبط بالطهي ، لا سيما التسوق في البقالة ، وشراء الكثير من المكونات التي لن تستخدمها سوى مرة واحدة فقط ، و الحصول على البقالة المنزل.

هذه الشراكة ليست أول دخول للعلامة التجارية إلى الثقافة الشعبية ، وبالنظر إلى سجلها الحالي ، فمن المشكوك فيه أنها ستستمر. في يونيو ، أعلنت شركة صانع الوجبات عن تعاونها مع زميلتها "امرأة ذكية وقوية وحسية" ومؤلفة كتاب الطبخ Chrissy Teigen. يستثمر المسؤولون التنفيذيون في Blue Apron مبلغًا كبيرًا في هذه الشراكات الإبداعية على أمل أن يتمكنوا من رفع قيمة العلامة التجارية لشركائهم لتكوين قاعدة أكبر من الموالين للعلامة التجارية. ومع ذلك ، يجب على المرء أن يتساءل عما إذا كانت تكلفة التعاون الثمين والشراكات ستؤدي إلى تآكل إيرادات الشركة المتناقصة بالفعل.

نسبيا ، قامت سلسلة FOX المتحركة بعمل ممتاز في ترجمة الجانب الغذائي للعرض إلى تجارب حقيقية للحياة للمحبين المخلصين. يمكن أيضًا لمشتركي Blue Apron الذين يطلبون مجموعات الوجبات المستوحاة من العرض شراء مآزر Bob's Burgers من خلال موقع الشركة ، حيث يذهب جزء من عائداته إلى حملة جمع التبرعات في يوم Bobes Burgers National Cheeseburger تفيد شركة Feeding America. تم تصميم المئزر بالشراكة مع العلامة التجارية الأنيقة للمطبخ Hedley & Bennett. بالإضافة إلى شراكة Blue Apron والمطاعم المنبثقة السابقة ، أصدر Bob's Burgers كتابًا للطهي يحتوي على وصفات حقيقية من السبورة المحببة Burger of the Day المحببة ليصنعها المشجعون في المنزل. قام موقع Food Delish و طهاةهم بعمل سلسلة حيث قاموا بإعداد العديد من الوصفات من الكتاب.

بالنسبة لعشاق Bob's Burgers ، تعد هذه الحملة طريقة ممتعة للغاية لتجربة المسلسل وتحفز المشاهدين للموسم التاسع. توليد صدى حول العرض الأول للموسم المقبل أمر ضروري بالنظر إلى أن العرض ينتقل إلى FOX في الساعة 8:30 مساءً. فتحة لموسمها الجديد. بفضل خطوة محسوبة من قبل المديرين التنفيذيين للشبكة ، يتنقل Bob's Burgers الآن بين عائلة The Simpsons و Family Guy ، بدلاً من العمل كقيادة لعروض Fox الأخرى المتحركة. وتأمل الشبكة أن يساعد وضعك بشكل مباشر في وسط برامج الرسوم المتحركة الشهيرة الأخرى على مساعدة Bob's Burgers على جمع جمهور أوسع للموسم الجديد.

تسمح الشراكة بين الاثنين لبوبرز برغرز بالاستفادة من الكفاءات الأساسية لـ Blue Apron ، مما يمنح معجبيهم طرقًا فريدة ومبتكرة للتواصل مع مجموعة Belcher. سيكون التنشيط الناجح للعديد من العلامات التجارية نماذج رائعة للرجوع إليها عندما تبدأ شركة 20th Century Fox في إنشاء حملات تسويقية للترويج لتكيف Bob's Burgers لعام 2020 مع الشاشة الكبيرة.

إن الطنين المحيط بمجموعات وجبات Bob Apr Burgers من Blue Apron هو دليل على أنه عندما تكون العلامات التجارية استراتيجية في إنشاء شراكات حقيقية ، فإن كلا الطرفين يجنيان المكافآت. في العلاقة التكافلية بين Blue Apron والمسلسل التلفزيوني ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الإعجاب الواسع النطاق لعائلة Belcher بطريقة لا تبدو مضطرة. قد لا تكون خائفًا مثل لويز أو واثق من نفسه تمامًا مثل تينا ، ولكن يمكنك أن تأكل البرغر المصنوع في مطعم العائلة. بالنسبة إلى FOX و Bob's Burgers ، كانت الحملة ناجحة بالفعل ؛ تقييمات التلفزيون بعد العرض الأول للموسم ستؤكد ذلك. أما بالنسبة إلى Blue Apron ، فقد أجبروا على اتخاذ خطوة جريئة للتميز في سوق مزدحم للغاية. بمرور الوقت ، سنتمكن من تقييم ما إذا كان عدد الشراكات الإبداعية المتزايد للعلامة التجارية يؤدي إلى استنزاف موارد الشركة المالية أو زيادة حصتها في السوق. حتى ذلك الحين ، مثل Tina ، سنجلس وننتظر انفجار قنبلة Bob's Burgers x Blue Apron الساحرة.

لمعرفة المزيد حول الاهتمامات وإلهام فريقنا ، تفضل بزيارة WhisperMob.com