إنشاء العلامة التجارية لخدمة

قصة REKKI وتصميم علامتنا التجارية

عند الدخول إلى مطعم مستقل ، ننغمس في تجربة قام بها شخص ما بحماس وشغف. هذه المؤسسات الهشة تسهل تبادل الأفكار من خلال السماح لعملائها بالتواصل. تتطلب طبيعتها الفوضوية مقاربة حساسة تركز على ما يهم حقًا.

REKKI تتويجا لسنوات وراء طاولة مطعم مستقل. المبدأ الأساسي الناتج عن ذلك هو أن التحكم في المكونات الخام يحدد نجاح المطعم.

REKKI هو تطبيق جوال مجاني يتيح لك الطلب والدردشة مع أي مورد. بدافع من شبكة حية من المستخدمين والشركات المعتادة على خدمة الآخرين ، شرعنا في إنشاء علامة تجارية لخدمتها.

ابحاث

لفهم المشكلات التي نحلها تمامًا ، احتاج فريق التصميم لدينا إلى فهم حقيقي لحياة الأشخاص الذين يستخدمون REKKI. لقد ذهبنا إلى المطابخ والمقاهي والبارات والمستودعات لتجربة مباشرة كيف يقضي المستخدمون معظم يومهم وما يحيط بهم.

جيسي دانفورد وود في بارلورالموظفين في The Frog Hoxton و Viet Grill

معظم المساحات كانت صناعية مع الكثير من الفولاذ المقاوم للصدأ والخرسانة والخشب وغيرها من المواد الخام. علاوة على ذلك ، كانت معبأة. ليس فقط مع الناس ، ولكن مع الأشياء. من أواني الطهي وصناديق الإمداد إلى آلات من جميع الأنواع. فلا عجب أن تكون العناصر الوحيدة لتصميم الرسوم هي العلامات. مع ألوانها النابضة بالحياة والطباعة الجريئة ، تنتشر هذه عبر المطابخ ، مما يجعل الموظفين الدائمين يعرفون دائمًا كيفية التصرف.

مثال لافتات وجدت في المطابخ

يتم إنشاء الغالبية العظمى من العلامات التجارية بهدف بيع المنتج. تم تصميم المنتجات لتبرز ضد المنافسة. سواء كان ذلك على الرف أو الهاتف أو لوحة الإعلانات ، فإنهم يصرخون علينا باستمرار. في اللحظة التي نشتريها ، لا يختفون في الخلفية فقط ، بل يصرخون.

كنا بصدد إنشاء علامة تجارية لخدمة الناس ، وليس الإعلان عنها. العلامة التجارية التي تقف أمام اختبار الزمن وضرب البيئة التجارية. كنا بحاجة إلى ممارسة اقتصاد عميق من الوسائل ، ورفض الإجراءات الشكلية وجعل فقط تبرز الأساسية حقا.

نظرنا في أنظمة النقل الموجودة لخدمة الناس. لقد استلهمنا من كيفية تصميمهم لتوجيه الناس من A إلى B. أشخاص من أي أصل. الناس يتحدثون لغات مختلفة. حتى يصرف انتباهنا ، نجد جميعًا طريقنا إلى المنزل

نيويورك مترو الانفاق

جزء كبير من تعدد المهام هو تبديل السياق. لمستخدمينا هذا التبديل ليس فقط العقلية ولكن أيضا المادية - الطهاة وموظفي المطبخ غالبا ما يحملون أشياء متعددة في وقت واحد. ومن المحتمل أن تكون اليد الفارغة مبللة وندبة. بحثنا عن واجهات مناسبة للمساعدة في هذه البيئة.

توفر الهواتف البسيطة لمحة عن كيفية تقطير مجموعة معقدة من الميزات بفعالية في إجراء رئيسي واحد. أنها تتطلب القليل جدا من التدريب: الاتصال الهاتفي ، الاتصال والاستقبال.

مع وضع هذه المفاهيم في الاعتبار ، أصبحنا الآن على استعداد لبدء عملية التصميم. لاحظ كيف تتدفق هذه الأفكار من خلال العمل الذي تلاها.

الكلمة

أفضل مكان للبدء هو في بعض الأحيان الأكثر وضوحا. في صميمها ، REKKI هو عن التواصل. بدا من الطبيعي أن نبدأ بالكلمة المكتوبة واختيار محرف العلامة التجارية.

في وقت مبكر وقعنا في حب عائلة واحدة: أكزيدينز جروتسك. تم تصميمه من قبل قاطعي اللكمات والحرفيين غير المعروفين خلال القرن التاسع عشر ، وهو لا يزال رمزًا للحداثة بفضل أشكاله الكلاسيكية المحايدة وغير المزينة. محرف صنع لخدمة. كما هو شائع مع محارف فترة المعادن مع العديد من المبدعين ، فإن Akzidenz لديه اختلافات قوية بين أحجام مختلفة من نفس الوزن ، وكذلك بين أوزان مختلفة.

على الرغم من أن الاختلافات في الحجم لم تشق طريقها إلى الإصدارات الرقمية من المحرف ، إلا أنه لا تزال هناك اختلافات قوية بين بعض الأوزان (مثل عادي مقابل متوسط). لاحظ كيف تتغير الأحرف مثل الحروف الصغيرة "a" بشكل جذري بين الأوزان. هذا يجعل من الصعب استخدام أكزيدينز كمحرف ثابت للعلامة التجارية.

أكزيدينز جروتسك منتظمأكزيدينز جروتسك متوسطة

لحل هذه المشكلة ، صمم كارل جيرستنر ، أحد الشخصيات الرئيسية في تصميم الجرافيك السويسري ، نسخة منهجية من أكزيدينز تدعى جيرستنر برمجم ، وتتميز ببناء دقيق وبنية موحدة. لسوء الحظ ، ربما يرجع ذلك إلى نهاية نوع التقنية التي كانت تُعرف باسم Diatype ، أو ربما بسبب قلة الطلب ، لم يكن Gerstner Programm موجودًا تجاريًا.

بفضل جهود إعادة الإعمار المهمة من قِبل Forgotten Shapes ، اكتشف Gerstner Programm الآن حياة جديدة في العصر الرقمي. نحن نشجع بشدة قراءة المزيد عن تاريخ المحرف ودعم مهمة الحفظ الخاصة بهم.

نظام إحداثيات Gerstner (صورة من أشكال منسية ، © Stephan Müller ، مجموعة خاصة)

في عام 2013 ، قام دينامو ، وهو استوديو ومصمم سويسري للتصميم ، أسسهما يوهانس براير وفابيان هارب الموهوبان ، بإنشاء Diatype Programm ، وهو تفسير معاصر لبرنامج جيرستنر. ظهرت نسخة دينامو في نفس التصميم الحديث ولكن مع اختلاف واضح: محطات أفقية مقطوعة.

شعرت هذه النسخة العقلانية بأنها نقطة البداية الصحيحة لـ REKKI. تواصل فريق التصميم لدينا مع Dinamo الذي سيصبح لاحقًا جزءًا أساسيًا من المشروع. معا ، شرعنا في تطبيق جوهر REKKI على المحرف نفسه وتحقيق لغة بصرية فريدة. أنشأنا "Diatype REKKI".

العمل الأكثر كفاءة هو بحكم التعريف أكثر نجاحًا. تتمثل إحدى طرق النظر إلى الكفاءة من الناحية المكانية في إنفاق أقل قدر من الوقت / الجهد / المواد للوصول من A إلى B. كما نعلم ، فإن أقصر مسافة بين نقطتين هي خط مستقيم. طبقنا هذا المبدأ على حروف الأبجدية ، مع الحرص على عدم إضعاف وضوح. لاحظ تصميم الحروف "R" و "K" و "y".

نوع DKKI منتظم

بعد Diatype Rekki Regular ، شرعنا في تحديد الوزن الثاني والأخير: المتوسط. من خلال امتلاك أوزانين فقط ، نضبط عملية التصميم الخاصة بنا ، ونجبر أنفسنا على إنشاء تسلسل هرمي وتباين عبر وسائل أخرى غير تغيير الأوزان. هذا يجعل من الأسهل توسيع نطاق نظام التصميم لدينا وتحقيق الاتساق.

نوع DKKI متوسط

يتم اختبار السحر الحقيقي لوجود محرف العلامة التجارية الخاصة بك عند كتابة الكلمات اليومية. في الأساس ، تخلق أشكال الحروف انطباعًا دقيقًا ولكنه دائم للعلامة التجارية. بوعي أو لا ، يقرأ المستخدم الحروف الأبجدية ويحفظ أشكال الحروف المميزة مثل الحرف "R".

في هذه المرحلة ، دون مزيد من التصميم ، نتواصل مع REKKI دون جهد من خلال سطر بسيط من النص. أصبح كل شخص يستخدم هذا المحرف الآن منشئًا لمثيله الصغير الخاص بالعلامة التجارية. يمد مستخدمونا الآن علامة REKKI بكل رسالة يكتبونها في التطبيق.

بالطبع فإن الكلمة الأكثر إثارة للاهتمام أن تكتب مع محرف لدينا هي كلمة "REKKI" نفسها. لاحظ كيف تنشئ أرجل "R" و "K" تكرارًا إيقاعيًا للخط المائل وكيف تشكل المساحات الموجودة داخل الحروف سهامًا وزوايا حادة.

دعنا نحلل الكلمة أكثر من خلال دراسة عملية الكتابة. عندما نكتب "REKKI" ، تصبح الطبيعة الإيقاعية للحروف مرئية. إن تكرار الخطوط العمودية الخمسة النشطة يؤسس روتينًا واضحًا. يتماشى هذا تمامًا مع أحد أهم الدروس المستفادة من بحثنا: حياة الطاهي تدور حول التكرار.

ضربات القلم الضرورية لكتابة كلمة

الخطوط الزاوية هي خطوط مستقيمة عانت من تأثير قوة خارجية ، وتغير غير متوقع في الاتجاه. تقع الخطوط الأفقية السلبية في حالة الراحة الخاصة بها ، ويفوق عدد الخطوط النشطة المحيطة بها عددًا واضحًا ، وهو تمثيل مناسب لسرعة الحياة في صناعة الخدمات.

من خلال فهم الطبيعة الخطية للكلمة والطابع الفردي للخطوط ، يمكننا استكشافها كعنصر علامة تجارية.

الخط

كتب بول كلي "الخط هو نقطة ذهبت للنزهة". الخطوط هي السرعة والحركة تصور. الخط هو العمود الفقري للطبيعة - لكل من الفروع والهيكل العظمي هياكل خطية تدعم امتدادات مستوية مثل الأوراق والأوتار. يحدث النقل في النطاق الكلي (مثل الطرق والأنهار) وفي النطاق الجزئي (مثل مجرى الدم) في الشبكات الخطية.

الكلمات المتشابكة معا تشكل الجمل. من خلال عدسة الشكل ، تصبح الجمل عناصر خطية.

علاوة على الجانب البصري ، يحمل خط النص حركة النقطة في الفضاء ، حيث تقوم عين القارئ بمسح تسلسل الحروف من اليسار إلى اليمين.

السهم

كانت الأسهم معنا منذ بداية الجنس البشري. هم خطوط محسنة لأن لديهم الاتجاه. السهام تسمح لنا بالتغلب على قيودنا الجسدية والأيديولوجية. سمح لنا السهم المادي بالقتال والصيد والقهر. لقد دفعتنا نحو الهدف.

يتيح لنا السهم الرمزي تمثيل القوى في الفيزياء والمتجهات في الرياضيات. سهام لافتات تشير لنا في الاتجاه. في بعض الأحيان تكون بمثابة نبوءات تتحقق من ذاتها - إنها تقودنا ، ونحن نؤمن بها.

يشبه إلى حد كبير الحروف الموجودة بلغة أجنبية ، عندما لا نستطيع فهم معنى الرمز ، فإن الصفات الرسمية تتولى زمام الأمور - نحن لا نقرأ ، كما نرى. الرموز مثل السهم لها قوة داخلية قوية تتجاوز مظهرها الخارجي الذي لا يمكن تجاهله. نحن نثق بالسهام.

العلامة

إذا حللنا الآن نظام REKKI البيئي والمشاكل التي نحاول حلها كل يوم ، نلاحظ المعادلة التالية:

التحدي؟ يفكر المشتري في التواصل مع المورد باستخدام REKKI (أو العكس). قد يقول أحد المتشككين: "إذا كانت الأمور تعمل لي دائمًا بهذه الطريقة ، فلماذا أقوم بتقديم طبقة وسيطة بيني وبين الجانب الآخر؟ هل كنت أفعل ذلك خطأ طوال الوقت؟ ".

الحل؟ الحفاظ على علاقتهم المستقلة ووضوح تجاه بعضهم البعض. أصبحنا أرضية مشتركة حيث يجتمع الاثنان.

يبرز شيء خاص ونحن نمثل بصريا التقاء الجانبين. يتم وضع رمز لكنه لم ينته بعد. إن REKKI ليست مجرد وسيلة للجمع بين المشترين والموردين ، ولكنها أيضًا وسيلة لجعل كلاهما أكثر كفاءة.

على غرار ما فعلناه مع Diatype REKKI ، فإننا نطبق مبادئ الكفاءة على هذا الرمز الجديد. أولاً ، نزيل الزائدة ، ثم نقوم بتحسين المساحات التي تلتقي فيها الخطوط ، وأخيراً ، نقوم بتعديل النسب الداخلية إلى مربعات مثالية تسمح بالتكاثر بسهولة.

في هذه العملية ، نقوم بتعديل وزن الحدود لتتناسب مع محارف علامتنا التجارية ، ونحول الرمز أساسًا إلى امتداد للأبجدية.

هذه هي علامة ريكي. رمز مطبعي قادر على تمثيل كل ما نقوم به وكل ما نمثله. بصرف النظر عن قيمتها الداخلية ، فإن علامة REKKI لها شكل تجريدي للعالم الخارجي ، مما يسمح لها باللعب مع خيال المشاهد.

يرى بعض الناس طاولة بثلاثة أرجل (أو كرسي) ، وهو البناء الأكثر مجهودًا واقتصاديًا. يرى آخرون الطريق مع أفق لا حصر له في المستقبل. مفضلي الشخصي هو الجسر الذي يربط بين وجهين متقابلين بطريقة خطية.

ضع جسر REKKI بجانب علامة التمييز وتصبح طبيعته المطبعية واضحة. تشكل معًا وحدة متناغمة - يحمل الجسر داخلها الخط الأفقي والرأسي والمائل.

بفضل الأشكال البسيطة ، فإن logomark متعددة الاستخدامات بما يكفي لتوسيع نطاق الهوية في جميع الأشكال والأحجام والألوان. أصغر يصبح wordmark ، وكلما دمج الحروف ، تشكيل نمط رسومي من الخطوط.

لدينا الآن القدرة على تجميع حل لمعادلات لا تعد ولا تحصى في سطر من النص. REKKI يربط المشترين والموردين.

يمكن استخدام الجسر لربط الأماكن والشركاء والمستخدمين والمواقع والتخصصات. لغة منهجية تسمح لنا بإنشاء حالات جديدة بسهولة ، ومناسبة لشركة شابة حريصة على تحديد مستقبلها.

الطائرة

عندما نسج خطوط معا ولدت الطائرة. تصبح الخطية للخطوط ثانوية وتصبح مساحة سطح الطائرة نشطة.

اقلب عينيك لرؤية النغمات الرمادية المختلفة

يمكن للطائرات التي تم إنشاؤها أن يكون لها كثافات مختلفة اعتمادًا على الخطوط التي تكونت عليها. لاحظ كيف التباعد بين الأحرف المختلفة يكفي لإنشاء قيم رمادية مختلفة. هذا يكشف عن تباين النغمات دون تغيير قيم ألوان الحروف نفسها. تذكر ، لقد فرضنا قيودًا على أوزان مطبعية فقط.

إذا نظرنا إلى بحثنا ، فسوف نرى مدى انتشار الطائرة في المطبخ. كومة الطائرات والشبكة هي الطريقة المنطقية والأكثر فاعلية لدى مستخدمينا لتنظيم العالم من حولهم. لا ينبغي أن يكون مفاجأة أن لغة التصميم لدينا قد تبنت هذا النمط بكل إخلاص.

التناقض بين الجسر والدائرة

من خلال العمل مع الطائرات ، ندرك الاحتمالات التي تنشأ مع نوع مختلف من الشكل: الدائرة. يحقق هذا النموذج المستوي أعلى درجة من التباين من الخطوط الزاوية لدينا ، مما يمنحه قوة التركيز.

التناقض بين الطائرة الضخمة الإلهية والكائن البشري الصغير

بنيت علامتنا التجارية مع مبادئ التباين في الاعتبار. سواء تباين الشكل أو الحجم أو اللون ، يجب أن يجعل كل قرار العلاقة بين عنصرين أو أكثر واضحًا وفعالًا.

اللون

بعد ذلك ، نستكشف كيف يعيش اللون في عالمنا. يوضح بحثنا أن الألوان لها وجود وظيفي أساسي في المطبخ والبيئات التجارية الأخرى.

الطريقة الوحيدة للبقاء بجانب المكونات الخام الملونة والعلامات التجارية للموردين دون تعارض في التوتر هي أن تكون محايدة اللون. لهذا السبب ، REKKI هو أبيض وأسود. يناسب هذا المخطط فلسفة التصميم للعلامة التجارية والطبيعة المطبعية.

عند النشر ، يتم استخدام الألوان بشكل أساسي كعناصر وظيفية. قررنا الالتزام برمز المطبخ - الأحمر والأزرق والأصفر والأخضر.

يمكن أن تظهر هذه الألوان معزولة بجوار الأسود والأبيض (تحقيق التركيز) أو مجتمعة عند الضرورة ، مما يولد تعبيرات غير متوقعة للعلامة التجارية.

التصوير

اتخذنا نهجا مختلفا نوعا ما مع التصوير الفوتوغرافي. بدلاً من التقاط الصور والمجموعات الفنية الموجهة بعناية ، قررنا تسليم أعضاء فريقنا (وبعض مستخدمينا) مجموعة من الكاميرات التي يمكن التخلص منها بحجم 35 مم. أردنا إزالة التركيز على المبدع الفرد ووضعه في أيدي المجتمع.

نظرًا لأن المجتمع أصبح محمومًا بدرجة أكبر على التكنولوجيا ، فإننا نتحمل مسؤولية توثيق العالم الرائع للشركات المستقلة. نؤمن بالحفاظ على مكانها في المجتمع ، نحن التقاط الحياة في هذه المساحات.

المورد تسليم الدقيق في 02:00

نحن نوثق حياة أولئك الذين يطعموننا. نسمع قصصهم وصراعاتهم. نسمع لماذا يعملون ساعات مجنونة. هذه ليست مسؤوليتنا فحسب ، بل مصدرًا للمعرفة التي تساعدنا على تحسين REKKI.

موظفو بارلور ، ذا فروج هوكستون ، ذا دوست كاكل ، كاي تري وفيت جريل

لا نجد الأشخاص فقط ولكن أيضًا مساحاتهم وكيفية تواصلهم. وقد أثبت هذا نفسه قيمة للغاية كما مرات لا تحصى تطورت لغة التصميم لدينا من الملاحظة.

نعتزم مواصلة نشر كاميراتنا في المجتمع والحفاظ على أرشيف لصناعة الخدمات.

الإيقاع ، وليس الإيقاع

يعد التكرار والروتين من العناصر الرسومية الرئيسية التي تتحدث مباشرة إلى حياة مستخدمينا. في التصميم ، يؤدي التكرار إلى التحديد. تحديد الهوية يؤدي إلى الاستيعاب.

على الرغم من التكرار ، لا نسمح للغة العلامة التجارية أن تقع في طيف خلفية الشاشة ، حيث يصبح النمط قابلاً للقسمة والنسيان. لغتنا هي اللغة الطبيعية ، غير المتماثلة.

باستخدام عناصر مثل الخط والمستوى والجسر ، نحن قادرون على إنشاء تخطيطات بتمايز واضح واقتصادي للقيم. في ملصق الحدث أدناه ، تم استخدام الخط لتأسيس بنية مستوية من النوع الكبير بينما يربط الجسر REKKI بأحد مستخدمينا.

على ملصق فيلم "إطفاء الأنوار" ، وهو فيلم وثائقي أنتجناه ، نستخدم قوة الرموز المطبعية لإنشاء اتحاد غامض يطالب المستخدم بالقراءة بعد التأمل.

تصميم إيقاعي باستخدام الخطوط

في التصميم أعلاه ، نستخدم الخط العمودي النشط. بدون شبكة ، يكون المحتوى مجانيًا لإنشاء إيقاع الخطوط ، مما يخلق انطباعات موسيقية مختلفة.

على الرغم من أن لدينا أبعاد وإرشادات واضحة لاستخدام العلامة التجارية ، إلا أننا أردنا وسيلة لكي يتمكن أي شخص من المساهمة والمشاركة في الهوية ، تمامًا مثل نهج التصوير لدينا.

بعض علامات REKKI المفضلة لدينا في البرية

من خلال أربع ضربات ، يمكن لأي شخص إعادة إنشاء العلامة من الذاكرة. لقد جمعنا منذ ذلك الحين العديد من التعبيرات الإبداعية لعلاماتنا التجارية في البرية.

الموقع

بمجرد أن نحتاج إلى بناء موقعنا الجديد ، جاء التصميم بشكل طبيعي. يُعد "كومة الطائرة" الطريقة الطبيعية لتنظيم المحتوى والسماح للمستخدمين بفحص موقع الويب على الفور. تُستخدم الألوان للتمييز بين العناصر ووظائفها ، بينما تُعلم الأسهم بالتنقل وتعطي الاتجاه.

استخدمنا التباين بين المستوى الدائري والشكل المستطيل لمزيد من التمييز بين العناصر. لقد جعلنا الواجهة كبيرة للغاية ، وخلق أشكال رسومية مقنعة من عناصر وظيفية مفرطة. يبدو أن الناس يقدرون ذلك.

الفلم

أثناء عملية البحث التي أجريناها ، بمساعدة صديقنا فيليب بيناجويا ، قمنا بتصوير فيلم وثائقي على شاشة 16 مم فائقة الدقة (مع موسيقى تصويرية أصلية) ، حيث نلتقط حياة وأماكن عمل من يطعموننا. أنشأنا موقعًا على شبكة الإنترنت ، حيث يمكن لأي شخص الاستمتاع بالفيلم والاستماع إلى مقابلات تنسيق البودكاست للشخصيات الرئيسية.

ماذا بعد؟

نعيد تصميم تطبيقنا للجوال ونعمل على وضع دليل مفصل لمعايير التصميم. نحن بصدد إنشاء منتجات جديدة مثيرة ومثيلات العلامة التجارية المطبوعة والرقمية.

نحن فريق صغير ومنضبط يركز على بناء منتج عالمي. نقوم بتصميم بأمانة واحترام لمستخدمينا.

شكرا.